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广告专业综合试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，总分20分）

1.在营销组合理论中，4P理论中的“P”指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、包装

C.产品、价格、渠道、品牌

D.产品、价格、包装、促销

2.“USP”理论是由广告大师罗瑟·里夫斯提出的，其核心含义是（）。

A.广告必须具有独特的销售主张

B.广告必须具有独特的视觉主张

C.广告必须具有独特的产品功能

D.广告必须具有独特的创意风格

3.根据AIDA模型，消费者在看到广告后，从“注意”到“行动”的中间环节是（）。

A.兴趣

B.欲望

C.信任

D.记忆

4.整合营销传播（IMC）理论的提出者是（）。

A.唐·舒尔茨

B.大卫·奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

5.品牌资产（BrandEquity）的概念最早由凯文·凯勒提出，其核心维度不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌溢价

6.在广告策划中，用于指导创意人员创作广告的核心文件被称为（）。

A.广告计划书

B.创意简报

C.