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2026年市场规划概论试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场规划的首要步骤是_______。

2.在市场细分过程中，常用的细分变量包括地理、人口、心理和行为等，其中_______变量是最基础的。

3.SWOT分析中的“S”代表_______。

4.市场定位的目的是使产品在目标市场中占据_______的位置。

5.市场营销组合的四个基本要素通常用_______来表示。

6.品牌延伸是指将现有品牌的名称和标志应用于_______产品上。

7.市场调研的主要方法包括_______和定性研究。

8.目标市场选择策略主要有三种，即无差异营销、差异化营销和_______。

9.在制定营销计划时，需要考虑的五个主要方面是市场分析、产品策略、定价策略、渠道策略和_______。

10.市场营销的最终目的是_______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场规划是一个静态的过程，不需要根据市场变化进行调整。（）

2.市场细分只能根据消费者的需求进行。（）

3.SWOT分析中的“T”代表威胁。（）

4.市场定位可以通过改变产品的价格来实现。（）

5.市场营销组合中的“4P”是指产品、价格、渠道和促销。（）

6.品牌延伸可以提高品牌知名度，但也存在一定的风险。（）

7.市场调研只能通过问卷调查来进行。