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从组织传播视角剖析企业内刊：以《浙江物产集团报》为范例

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，企业传播对于企业的生存和发展至关重要。企业传播体系涵盖了内部传播与外部传播，旨在实现企业与员工、客户、合作伙伴及社会公众之间的有效沟通与互动，进而提升企业的知名度、美誉度与竞争力。企业内刊作为企业传播的重要组成部分，在企业传播体系中占据着不可替代的关键地位。

企业内刊是由企业自行创办、出资运营，以企业内部员工为主要受众，同时兼顾外部相关利益者的刊物，其形式包括报纸、杂志、电子刊物等。它是企业内部信息沟通的桥梁，也是企业文化传播的重要载体，更是企业形象展示的窗口。通过企业内刊，企业能够