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2026年高级(三级)互联网营销师职业技能鉴定考试《理论知识》真题卷附答案

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在AARRR模型中，衡量用户首次完成核心行为的关键指标是（）。

A.Acquisition

B.Activation

C.Retention

D.Revenue

【答案】B

2.下列关于LTV与CAC关系的说法正确的是（）。

A.LTV/CAC＜1时，企业可持续扩张

B.LTV/CAC＞3时，通常被认为具备健康盈利潜力

C.CAC仅包含渠道广告费

D.LTV计算无需考虑折现率

【答案】B

3.某电商店铺日UV20000，支付转化率3%，客单价180元，则日GMV为（）。

A.10.8万元

B.108万元

C.54万元

D.1080万元

【答案】B

4.在抖音巨量千川平台，oCPM出价策略的核心优化目标是（）。

A.曝光量

B.点击量

C.转化成本

D.质量得分

【答案】C

5.下列哪项不属于《个人信息保护法》明确的“敏感个人信息”（）。

A.身份证号

B.精准定位轨迹

C.购物记录

D.健康生理信息

【答案】C

6.使用贝叶斯修正估算广告渠道真实ROI时，需已知的先验数据是（）。

A.渠道花费

B.渠道曝光

C.该渠道历史ROI分布

D.行业平均点击率