算法个性化定价的反垄断法规制研究.pdfVIP

摘要

在数字经济的背景环境下，算法个性化定价作为平台企业获取竞争优势的主

要手段，在促进市场效率的同时同样引发了垄断风险，本文把反垄断法规制作为

核心，研讨算法个性化定价对市场竞争秩序的冲击及其法律解决路径，即便算法

技术存在中立性，但经营者凭借数据画像、动态调价等手段过度挖掘消费者的支

付意愿能力，对消费者进行精准压榨，引发剥削消费者剩余、商品价格失准以及

抑制创新动力等问。现行《反垄断法》在规制过程中出现相关市场界定被跨界

经营干扰、忽略数据控制力对市场支配地位的判定、执法环节存在技术性阻碍等

问，本文倡导采用分层治理方式，立法层面得建立动态市场界定手段，优化市

场支配地位认定规则体系，执法层面借助技术审查前置防范垄断情况，司法层面

上攻克举证难并拓宽救济通道，反垄断法规制要对技术创新与公平竞争加以平

衡，采用包容审慎的法则，既要确定数据采集边界和算法透明度的要求，又要防

止过度干涉使得数字经济发展受抑，最终实现算法应用跟反垄断法治协同前行。

关键词：个性化定价；反垄断法；消费者权益；市场监管

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