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解构价值链视角下移动电子商务的创新商务模式

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，移动电子商务应运而生并迅速崛起。据艾瑞咨询数据显示，2022年中国移动购物用户规模超过9亿，占整体网民比例的84.7%，移动端交易规模超10万亿元人民币，占总电商交易规模的74.7%。到2024年1-10月，全国网上零售额达12.4万亿元，同比增长8.8%，其中实物商品网上零售额10.3万亿元，增长8.3%。移动电子商务凭借其便捷性、即时性等特点，满足了消费者随时随地购物、支付等需求，已成为电子商务领域的重要发展方向，在经济活