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新媒体语境下文化创新内容的扩散机制与传播策略

目录

一、数字传播环境中文化创意产物的传播动态研究．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1数字媒介语境下的创意扩散本质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1.1创意内容的涌现与演变过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2关键参与者的角色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2影响传播动态的因素与网络效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1平台特性对扩散路径的约束．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2算法与用户行为的互动关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、文化创意产物的推广技巧制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1有效推广策略的核心原则探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1目标定位与受众细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2内容定制与多渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2推广技巧的应用场景与实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1