市场营销环境洞察与分析.pptVIP

单元一市场营销认知与技术项目二市场机会分析技术第1页

复习：市场营销的含义及基本概念第2页

营销之父菲利普?科特勒（PhilipKotler）市场营销是通过创造和交换和，从而使个人或群体满足和的社会过程和管理过程。总结：菲利普?科特勒的定义：产品价值欲望需要第3页

学习任务一市场营销环境认知一、什么是市场营销环境二、市场营销环境的特点三、营销环境分析与企业对策第4页

一、市场营销环境的概念任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的，企业的营销行为既要受到本身条件的制约，又要受到外部条件的限制。影响和制约企业营销活动的内、外部力量和原因的集合就是企业的市场营销环境。物竞天择，适者生存。——达尔文第5页

战争对于很多企业来讲，都是灭顶之灾，但对于能够抓住机遇的企业而言，却是异军突起的机会。案例1：可口可乐的二战营销第6页

罗伯特·伍德鲁夫“可口可乐之父”不管我国的军队在什么地方，不管本企业要花多少成本，我们一定让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐。二战后的商机1941年12月7日，日军突袭美国海军基地珍珠港，美国被直接卷入了世界大战的漩涡。紧张的战事，使可口可乐的经营陷入困境。国内销售情况不佳，国外销路更是一筹莫展。第7页

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《完毕最艰辛的战斗任