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社交电商监管工作细则（2025）

第一章总则

第一条为规范社交电商领域经营行为，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者和经营者的合法权益，促进数字经济健康可持续发展，根据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国网络安全法》《网络交易监督管理办法》等有关法律法规及2025年最新监管政策导向，制定本细则。

第二条本细则适用于中华人民共和国境内，利用社交媒体、网络直播、内容社区、即时通讯工具等互联网应用，通过社交互动、内容分享、用户参与等方式开展商品销售或服务提供的经营活动（以下简称“社交电商”）。

第三条社交电商监管坚持“促进发展与规范并重、创新与风险兼顾、包容审慎与底线监管结合”的原则。鼓励新技术、新业态、新模式在合规框架下的创新应用，坚决打击违法违规行为，筑牢安全底线。

第四条社交电商经营者包括平台经营者、平台内经营者（商家）、营销推广者（包括主播、达人、团长等）及辅助服务提供商。各类经营者应当遵循自愿、平等、公平、诚信原则，履行法律义务，承担社会责任。

第二章主体准入与备案管理

第五条平台经营者主体责任。社交电商平台应当依法办理市场主体登记，取得相关行政许可。平台应建立严格的准入审核机制，对入驻商家及营销推广者的身份信息进行核验登记，建立档案并定期更新。

第六条平台内经营者（商家）登记义务。除法律、