非物质文化遗产品牌推广策略研究.docx

PAGE

PAGE1

非物质文化遗产品牌推广策略研究

非物质文化遗产是民族智慧与文化根脉的重要载体，当前面临传承活力不足、公众认知度偏低、市场转化能力薄弱等困境。本研究旨在系统分析非遗品牌推广的核心问题，探索兼具文化内涵与现代传播规律的推广策略。通过构建精准的品牌定位、多元的传播路径、沉浸式的体验设计及可持续的运营模式，提升非遗品牌的传播力、影响力与市场竞争力，促进非遗活态传承与文化价值转化，为非遗保护与可持续发展提供理论支撑与实践指导。

一、引言

非物质文化遗产是中华民族文化根脉的重要载体，但在品牌推广过程中，行业普遍面临多重痛点问题，严重制约其可持续发展。首先，传承人老龄化