旅游观光产品设计与开发手册（执行版）.docx

旅游观光产品设计与开发手册（执行版）

第1章旅游观光产品定位与市场调研

1.1产品愿景与核心价值阐述

明确“为什么做”是产品设计的灵魂，需从宏观社会需求与微观企业使命出发，将抽象的“旅游”概念转化为具体的“解决什么痛点”或“提供什么独特体验”。例如，在开发一条针对银发族的康养步道时，愿景不应仅是“风景优美”，而应定义为“构建城市第三极的慢生活疗愈空间”，其核心价值在于解决都市人群日益增长的亚健康状态与孤独感。价值阐述需量化与质化结合，采用SWOT分析法梳理内部优势（如独特的非遗技艺）与外部机会（如国家乡村振兴战略），同时客观分析劣势（如初期资金不足）与威胁（如周边同类景区的过度