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文化艺术活动组织与推广手册（执行版）

第1章活动筹备与策划

1.1需求调研与目标设定

调研核心需聚焦“谁、为什么、要什么”，通过问卷调查、深度访谈及竞品分析，量化活动预期参与人数（如：目标覆盖5000名亲子家庭）及活动时长（建议控制在2-3小时），明确受众画像（如：90后年轻父母、非遗爱好者）及核心诉求（如：亲子互动、文化传承、情感共鸣）。设定SMART原则目标，将模糊愿景转化为可衡量的指标：例如设定“活动满意度评分不低于90分”、“线上互动话题阅读量突破10万”、“现场平均停留时长达25分钟以上”，并据此制定阶段性里程碑（如：调研完成度30%即启动第