李宁品牌体育用品国际化对策分析研究 市场营销专业.doc

李宁品牌体育用品国际化对策分析

摘要：经济全球化使各国经济彼此间的联系加强,任何一个国家不能与世界经济脱节，也无法单独生存与发展。在现代社会，大部分企业面对的都是一个统一的国际市场,企业的兴衰甚至存亡取决于其国际竞争力的强弱。随着经济全球化进程的加快,我国的体育用品企业要想大步走出国门,融入到世界经济浪潮中去,打造国际级强势品牌,实施品牌国际化发展战略势在必行，以李宁体育用品的国际化为例，在全球经济一体化趋势不断加强的背景下，世界范围内企业竞争的格局和模式也在不断发生变化，品牌国际化已经不是一种选择，而是一种必需。整体来看，中国企业的品牌建设经营能力、经验都非常缺乏。通过对世界著名