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2025年旅游电子商务与在线预订手册

第1章行业趋势与数字基础设施

1.1全球在线旅游市场增长预测

全球在线旅游市场（OTM）正经历从“流量驱动”向“效率驱动”的范式转移，预计2025年全球OTM规模将突破1.5万亿美元大关，其中亚太地区（包括中国、印度、东南亚）占全球市场份额的45%，成为增长的核心引擎。根据McKinsey发布的《2024-2025年全球旅游趋势报告》，随着远程办公常态化，商务旅游（B2B）与休闲旅游的混合需求激增，导致OTA平台对“一站式”预订能力的需求达到历史峰值，预计2025年该需求占比将提升18%。

在欧美市场，受“后