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《AI生成的营销内容工厂：从文案、短视频到直播数字人》

——零售领域AIGC营销内容生产市场调研报告

一、调研概述

1.1调研背景与目的

零售行业正在经历一场由生成式人工智能（AIGC）驱动的营销内容生产革命。从电商详情页文案、社交媒体图文，到短视频脚本与直播间数字人主播，AIGC正以指数级速度渗透零售营销的全链路。

传统零售营销内容极度依赖人力创作，成本高、周期长、内容同质化严重。在千人千面的精准营销需求面前，人工产能已触及天花板。AIGC的介入，使零售企业能够以近乎为零的边际成本批量产出差异化素材，并在直播电商场景中通过克隆数字人主播实现7×24小时不间断带货。这一变化