影视制作与发行管理手册（执行版）.docx

影视制作与发行管理手册（执行版）

第1章项目立项与前期策划

1.1市场调研与项目可行性分析

需构建“三级市场漏斗模型”来量化目标受众规模。以一部面向18-35岁都市白领的都市题材电影为例，通过分众调查工具（如问卷星、焦点小组访谈），收集该群体在社交媒体上的日均屏幕时长数据，筛选出每周观看次数超过20次的核心用户群，初步锁定潜在受众基数不低于50万人的市场容量。接着，运用SWOT分析法对现有竞品进行深度拆解，重点评估“故事内核的差异化”与“视觉风格的同质化”这两个关键维度。例如，若竞品A在特效上投入巨大但剧情平庸，而竞品B剧情扎实但视觉粗糙，则本项目应确立“高