汉诺糯米酒时尚国民酒品牌核心价值挖掘策划定位策略方案.pptx

汉糯糯米酒品牌策划

约吗？

是酒，但不烈

不是饮料，但好喝

这就是汉糯糯米酒

时尚国民小酒

掀起一场中国人酒桌文化的革命

“权贵公务消费”“奢侈化”“高度酒”“不醉不归”时代

消费

场景

“休闲饮酒”“家庭聚会”“低度酒”时代

中国人喝酒

迎来

告别

消费

场景

家中聚会

郊游野餐

情侣约会

朋友聚会

低度酒人群

家庭人群

经济人群

传统人群

时尚人群

健康人群

尝鲜人群

消费

人群

高度酒人群

主打餐饮酒店，投身一线，建立品牌认知

在品牌和产品有一定知名度后，进入商超和电商平台，扩大影响力

销售

渠道

前期

中期

小容量

玻璃磨砂瓶

日韩国名风

时尚

产品

包装

小资

年轻

我不会喝酒，但想喝酒

我想喝酒，但不想上头

我想喝酒，但想喝好喝的酒

汉糯糯米酒，

是酒，但不烈，不是饮料，但好喝

抓住核心痛点

喝酒的三大矛盾点

品牌

概念

功能诉求

糯米酒的两大功能

美容养颜，气色好

增进食欲，促进消化

汉糯糯米酒，

轻松拥有好气色

每天一杯汉糯酒，气色好胃口好

品牌

概念

“”

现在还约吗？

在互联网时代，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自

己可以发布信息、传播信息。人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种-媒介基础凭借其交互性、自主