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转型期广告价值观的演变与重塑：基于社会变迁的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在社会转型的浪潮中，广告作为商业信息传播的关键手段，已深度融入人们的日常生活。它不仅是产品或服务推广的载体，更是社会文化的一面镜子，映射出时代的价值观念、审美取向和生活方式。随着经济全球化的加速、科技的迅猛发展以及社会结构的持续变革，广告所承载的价值观也在不断演变，这种演变深刻地影响着消费者的购买决策，同时也对社会文化的发展方向产生了深远的导向作用。

从经济层面来看，广告在市场经济中扮演着不可或缺的角色，是连接企业与消费者的重要桥梁。通过传递产品或服务信息，广告能够激发消费者的购买欲望，促进商品流通，推动经