产品线相关知识PPT课件.pptVIP

产品组合产品组合（productmix)：是指一个企业生产经营的全部产品的有机构成。广度企业产品组合的广度，是指一个企业有多少产品线。长度企业产品组合的长度，是指产品组合中的产品品目总数。企业产品组合的平均长度等于总长度除以产品线数。深度企业产品线的深度，是指每一产品有多少品种。黏度企业产品线的黏度，是指一个企业的各个产品大类的最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。*广度饮料冰箱彩电长度产品组合*产品线分析分析：销售额和利润额的贡献百分率产品品目产品品目对产品线总销售量和利润的贡献了解产品线上每一个产品品目对总销售量和利润所作的贡献的百分比，可以帮助产品线经理决定哪些品目需要发展、维持、收缩或放弃。*产品线分析产品线市场轮廓AABBBBCCDDDXXX高中低成品质量低(90)中(120)高(150)超高(180)纸板重量*产品组合决策产品线扩展产品线填补产品线削减*产品线扩展当一个企业把自己的产品线增长到超过现有范围时，我们称为产品线扩展。低高价格低高价格低