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体育运动项目助力商贸经济发展的路径探析

甯琪（武汉体育学院湖北武汉430079）

摘要：在全民健身热潮和消费升级的双重作用下，体育消费成为主流消费，“体育+商业”逐渐成为新的主流趋势。力求覆盖消费者“生

活方式”的商业地产商也看中了其中蕴藏的商机，纷纷布局体育经济，将体育运动业态融入商业项目中。基于此，本文旨在深入分

析体育运动项目在商贸中的发展现状，剖析体育运动项目对商贸经济的作用机制，提出客群匹配、品牌组合；发展带有主力性质的

体育运动场景；借助科学技术，打造智能化体育服务；利用体育赛事带动商贸消费的“体育+商业”融合发展路径。

关键词：体育经济  体育运动  经济发展  体育服务

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-06-073-3-TBB

引言类型商业运动场所的需求增加。城镇化建设的推进，社会生

体育消费是引领消费升级的重要手段。2014年，国务院活与城市空间的融合，推动了体育运动业态加速驻入商贸中

印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，