第三章-消费者行为理论[004].pptVIP

第三章消费者行为理论;第一节消费者偏好——效用理论

一、欲望（需要）

（一）特点：

1，任何需要都有对象

2，周期性

3，动态性

4，主观性;马斯洛需求层次理论

假设：

1，需要影响行为

2，按重要性分层

3，低层次到高层次;;无法满足需要的原因

1，资源有限

2，生命有限

3，劳动有限;二、相关概念

1，效用

是人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足程度;2，总效用

是通过对商品或劳务的消费所产生的总的满足程度。

3，边际效用

通过消费一定增量的商品和劳务所产生的增加的满足程度。;边际效用递减规律

在其它条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某种特定商品或劳务，随着商品或劳务数量不断增加，对消费者产生的满足程度不断减少。

原因：

来自人们欲望本身

来自商品本身用途;边际效用与总效用的联系：

1，边际效用大于零，总效用不断增加

2，边际效用递减

3，边际效用为0时，总效用达到最高点

4，边际效用小于0时，总效用曲线下降;三、消费者均衡

是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总效用

MU1/P1=MU2/P2=·······=MPn/Pn;计算题：

某人消费相关商品的效用状况如表所示：

现已知x价格为2，y价格为1，总收入为12

问如何安排购买？;四、消费者剩余

消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格