北京市乌鸡精厂诊断报告书.pptxVIP

北京市乌鸡精厂诊疗汇报第1页

目录一项目背景研究背景研究内容二摘要三外部环境分析四内部环境分析五诊疗提议项目背景第2页

研究背景在激烈市场竞争中北京市乌鸡精厂寻求长久稳定发展以营销和CI建设为龙头带动企业全方面发展只有内部肌体健康,战略发展方向正确企业才能在激烈市场竞争中长久稳定发展98年新领导班子上任后，企业当年扭亏为盈，而且销售收入直线上升，98、99年销售收入分别为3670万元人民币和5772万元人民币。98年前产品投诉事件很多，封口不严、内部溶液变责问题时有发生，换届后基本没有用户投诉现象。在用户之间建立起了良好口碑。企业传统国有企业人事制度制约了北京市乌鸡精厂发展。因为企业历史遗留下来问题不停暴露，已经影响了企业长久健康发展北京市乌鸡精厂长久没有自己商标，一直应用“SQ”这一商标，而中华乌鸡精这一产品名称又无法注册，使得企业无形资产无法转移到自己开发其它产品中去。乌鸡精厂在对外宣传和对外正常工作中没有自己固定标致以及固定颜色，以至于企业宣传力度很大，而在消费者印象中留下印象不深，没有醒目标色彩。乌鸡精厂在内部市场销售经验各地域间差距较大，但相互间沟通比较少，而且没有统一宣传模式。北京普实受北京乌鸡精厂委托，为其进行市场推广研究和CI导入项目。第3页

第一阶段第二阶段第三阶段市场信息搜集内部诊疗外部调查营销