广东省广告公司对厦华电视市场走访报告(演示).pptVIP

厦华彩电西南区域市场走访报告千般变化万种反应广东省广告2003年7月8日

走访目的1、了解厦华数字高清各区域市场的表现2、针对市场的变化设计有效的推广方案

走访纲要1、整体市场竞争环境2、主要竞品竞争状态3、厦华产品竞争优劣4、厦华终端陈列特征5、厦华促销人员素质6、厦华市场推广力度7、区域市场消费习惯方案性针对性实效性

走访时间2003年7月3日—7月9日

走访市场一级市场：成都、重庆、贵阳二级市场：绵阳、渝北、安顺

焦点问题第一局部

焦点问题1、厦华品牌知名度较低，无法支撑高端产品的形象2、数字高清市场相当混乱，竞品以假乱真进行攻击3、各品牌促销形式雷同，无法以附加价值刺激购置急待解决迫在眉睫

问题分析促销员：好多消费者不知道经理：商场陈列位置不理想竞品：厦华企业年年都亏损厦华品牌知名度较低以公关活动迅速提高厦华的知名度

问题分析TCL海尔G5系列TCLHiD系列海信HDP2908创维健康变频王康佳V柔性变频王安顺广电家电商场安顺广电家电商场虚假宣传数字高清数字高清市场龙蛇混杂打击虚假迅速标准市场竞争严重问题

问题分析促销活动全部以买就送为主〔DVD、无线耳机、皮具、返现金〕各品牌促销形式雷同改进促销形式礼品方案以刺激购置

解决方案策略：借助名人进行公关主题：尊贵气度名人领航提高品牌的知名度策略：常规+非常规营销主题：百万悬红一起打假迅速规范市场竞争策略：