《消费升级视角下品牌IP跨界营销策略研究》13000字.docx

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消费升级视角下品牌IP跨界营销策略研究

——以2021“火星演唱会”与品牌跨界营销为例

摘要

随着国民经济的稳健增长，信息科技的蓬勃发展，观念格局的开阔拓宽，我国已从过去的“需求消费”时代跨入“品质消费”时代。在消费结构升级的背景下，消费市场正在发生着巨大的变化，市场消费主力变成了以个性化生活为追求、有较高教育文化娱乐需求的人口，卖方经济模式向买方经济转化。与此同时，革新的消费市场也推动着传统的品牌营销策略不断随着新消费业态发生改变。新经济业态下的跨界已成为营销界的一种热门现象，越来越多的品牌致力于与大热文化IP强强联手运用跨界营销以吸引消费者的关注，通过双方