内部条件分析SWOT案例分析模型共37张.ppt

第四章内部条件分析SWOT案例分析模型;优选第四章内部条件分析SWOT案例分析模型;SWOT分析模型简介;SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。

对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。

;优劣势分析主要是着眼于企业自身的实

力及其与竞争对手的比较

机会和威胁分析将注意力放在外部环境

的变化及对企业的可能影响上

在分析时，应把所有的内部因素（即优

劣势）集中在一起，然后用外部的力量来

对这些因素进行评估。;何時要用SWOT分析;SWOT分析的作用;SWOT分析步骤;;优势与劣势(SW)分析;优势与劣势(SW)分析;优势：

市场营销的资深阅历。

一种创新的产品或服务。

营业场所。

质量工序与品质程序。

其他能对产品与服务产

生增值效应的方面。;机会与威胁(OT)分析;2种常用分析法:

;机会：

日益新兴的市场，如互联网。

兼并、合资、战略联盟。

进入细分市场获取更多盈利。

新兴的国际市场。

竞争对手退出的市场。;机会-优势(SO)策略;状态：存在一些外部机会，但公司有一些內部的劣势妨碍它利用这些外部机会。?

策略：利用外部资源来弥补公司內部劣势。?

举例：联想资讯服务要提供财经、教育服务，但是联想自身沒有优势，于是利用贏時通、新東方和北大附中的资源，采