医院宣传科2026年工作计划.docxVIP

医院宣传科2026年工作计划

2025年，医院宣传工作在院党委的坚强领导下，紧紧围绕医院高质量发展这一核心任务，坚持正确的舆论导向，在品牌形象塑造、融媒体矩阵建设、健康科普推广以及舆情应对等方面取得了阶段性成效。然而，面对日益复杂的医疗传播环境、公众对健康信息需求的多元化以及新媒体技术的迭代更新，现有的宣传模式仍存在内容深度不足、传播形式单一、品牌辨识度不够高等问题。为更好地适应2026年医疗行业发展的新形势，进一步提升医院的核心竞争力与社会影响力，特制定本工作计划。

一、工作思路与总体目标

（一）指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实卫生健康工作方针，紧紧围绕医院2026年中心工作，坚持“以患者为中心，以员工为根本”的宣传理念。通过构建全媒体传播体系，讲好医院故事，传播医者声音，普及健康知识。将宣传工作从单纯的“信息发布”向“品牌资产管理”转型，从“单向灌输”向“互动服务”转型，努力打造有温度、有深度、有态度的医院品牌形象，为医院建设区域医疗中心提供强大的精神动力和舆论支持。

（二）总体目标1.品牌影响力显著提升：构建具有鲜明特色的医院视觉识别系统（VIS）与文化内涵体系，区域内品牌认知度和美誉度提升15%以上。

2.传播矩阵深度融合：完善“两微一抖一快”及视频号、小红书等新媒体矩阵布局，实现全平台粉丝总量突破50万，单条爆款内容常态化。

3.科普宣