《民办高校品牌战略研究的国内外文献综述》3400字.docx

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民办高校品牌战略研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

1.1.1品牌和品牌战略相关概念

国外很多学者和单位从各种角度对品牌的概念进行了阐述，其角度不同他们表达和解释也不同。美国学者Keyinkeller在《战略品牌管理》中这样说道，品牌是一种标志，是区别于其他产品的抽象标志，如名称、标记或者是符号等，或者是这些元素之间组合成一个区别其他元素的组合，这个标志的作用是用来代表本产品或者本单位服务的一种标志，其出现标志的目的在于是本身有别于其他同类产品或单位，从而进行区分。从定义来看这是美国学者Keyinkeller从品牌的元素角度对品牌进行了定义[1]。作为全