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节日庆典活动策划与执行手册（执行版）

第1章策划筹备与需求分析

1.1节日主题定位与创意阐述

主题锚定需紧扣节日核心精神，以“团圆”为情感基调，以“科技赋能”为创新抓手，构建“科技团圆·未来迎新”的年度主题，确保活动既有传统韵味又具时代感。创意阐述需结合节日历史与当下热点，采用“痛点+解决方案”模式，通过对比传统年货节与数字化年货节的差异，提出“云端集市+线下体验”的双轨融合方案。

视觉风格确立遵循“国潮新风尚”原则，将传统剪纸元素与AR互动技术结合，设计一套包含主视觉VI系统、导视系统及物料延展的完整视觉语言体系。叙事逻辑构建需遵循“唤醒记忆—制造冲突—提供方案—升华情感”的叙事闭环，利用短视频平台热点话题作为切入点，激发用户参与感与传播欲。文化IP挖掘需从非物质文化遗产中提炼核心符号，如“舞龙”、“花灯”等，将其转化为可互动的数字资产，实现文化内容的数字化留存与二次创作。

创意验证需引入A/B测试机制，通过小范围试运营模拟不同传播策略的效果，依据数据反馈快速迭代创意方向，确保项目可行性。

1.2目标受众画像与需求调研

核心客群画像需精准定位“银发族”与“Z世代”两大群体，前者关注健康养生与家庭团聚，后者热衷社交分享与新奇体验，需制定分层运营策略。需求调研需采用深度访谈与问卷调查结合的方式，收集用户关于购物习惯、消费心理及节日期待