国际市场营销环境分析.pptVIP

学习目标;引例从文化与消费者行为分析市场的差异性;;2.1.3.国别经济环境分析;2.2国际市场营销政治环境分析;2.2.2东道国政府的态度对国际市场营销的影响;政治风

险防范;2.3国际市场营销法律环境分析;2.4国际市场营销文化环境分析;据台湾《联合报》报道，法国美容化妆用品大厂欧莱雅公司(LOreal)，因在洗发精促销活动中要求销售女郎须为清一色白种人，被控涉及种族歧视，全案在缠讼三年多后，法国最高法院24日宣布维持有罪判决。

法国最高法院表示，欧莱雅的美容产品部门卡尼尔(Garnier)在法国超市销售Fructis系列洗发精时，招聘临柜销售人员过程刻意排除黑人、亚裔与阿拉伯裔女性。

负责协助欧莱雅招聘销售女郎的人力中介公司艺珂(Adecco)，也一并被法国最高法院以种族歧视定罪。对于这项结束长达三年法律诉讼的判决，欧莱雅表示“失望”；艺珂则拒绝发表评论。

法国反种族歧视组织SOSRacisme副主席汤马斯，形容最高法院此项判决为‘伟大的胜利”。;据法庭掌握的证据，艺珂一名主管2000年在一份传真文件中表示，欧莱雅找的女郎年龄必需介于18至22岁，衣服尺寸在38至42号之间，而且必须是BBR。最高法院表示，所谓BBR就是法文的bleu,blanc,rouge(蓝、白、红)，就是法国国旗的颜色，也是法国人尽皆知的“白种人”代称。

法国检方表示，卡尼尔想