MINISO名创优品品牌手册.pptx

「品牌档案·全收録」

THELATESTBRANDARCHIVESARE

COMPLETELYINCLUDED

名创优品经常被低估，不是因为它不强，而是因为它不符合大多

数品牌人熟悉的叙事模型。它几乎不谈价值观、不塑造人格、不输出态度，却在全球范围内，用极低的情绪浓度，完成了极高强度的规模扩张。

这不是“设计品牌”的胜利，也不是“营销品牌”的成功，而是一次

组织能力、供应链系统与品牌角色认知的联合胜利。

如果你仍然用“风格、故事、精神、调性”去理解名创优品，你会永远停留在表层；而本手册尝试回答的，是一个更残酷、但更有价值的问题：一个几乎去品牌化的品牌，为什么反而如此强大？

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