广外的营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

广州外语外贸大学（以下简称“广外”）作为一所具有深厚外语教学和研究背景的高等学府，近年来在国内外的影响力不断提升。为了进一步提升广外的品牌知名度，扩大招生规模，提高社会服务能力，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场分析

-学生市场：针对高中毕业生、本科生、研究生等不同学历层次的学生，以及在职人员等。

-企业市场：与国内外企业合作，为企业提供人才培训、翻译服务、咨询等。

-社会市场：面向社会公众，提供外语培训、文化交流、翻译服务等。

2.竞争分析

-国内同类高校：如北京外国语大学、上海外国语大学等，这些高校在国内外语教育领域具有较高知名度。

-国外高校：如美国哥伦比亚大学、英国伦敦政治经济学院等，这些高校在国际上具有较强竞争力。

3.SWOT分析

-优势（Strengths）：广外拥有优秀的师资力量、丰富的教学资源、良好的学术氛围。

-劣势（Weaknesses）：品牌知名度相对较低，部分专业设置与市场需求存在一定差距。

-机会（Opportunities）：国家大力发展教育事业，外语教育市场需求不断扩大。

-威胁（Threats）：国内外语教育竞争激烈，政策变化可能对招生和就业产生影响。

三、营销目标

1.提升广外品牌知名度，扩大招生规模。

2.提高广外社会服务能力，增