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高级营销员试题及答案考前必看

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.在现代营销观念中，企业营销活动的中心是（）。

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

答案：B

2.市场营销组合中的“4P”理论是由（）提出的。

A.菲利普·科特勒

B.杰罗姆·麦卡锡

C.萨姆尔·莱特

D.唐·舒尔茨

答案：B

3.品牌定位的核心在于（）。

A.建立品牌知名度

B.在目标顾客心中占据一个独特的、有价值的位置

C.降低产品价格

D.增加产品功能

答案：B

4.消费者购买决策过程的五个阶段依次是（）。

A.问题识别、信息收集、方案评价、购买决策、购后行为

B.问题识别、方案评价、信息收集、购买决策、购后行为

C.信息收集、问题识别、方案评价、购买决策、购后行为

D.问题识别、信息收集、购买决策、方案评价、购后行为

答案：A

5.下列哪项不属于市场细分的主要依据？（）

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.产品属性细分

答案：D

6.在产品生命周期的成熟期，企业通常采用的营销策略是（）。

A.大力促销，提高市场占有率

B.缩减开支，维持现状