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解码化妆品品牌记忆：影响因素与结构模型的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1化妆品市场的蓬勃发展与激烈竞争

近年来，全球化妆品市场呈现出持续增长的态势。根据市场研究数据，2023年全球化妆品市场规模达到5652.0亿美元，创下近十年来的新高。这一增长主要得益于新兴市场的崛起、消费能力的提升以及消费者对美妆产品需求的不断增加，预计到2028年，全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元，年复合增长率显著。从地区分布来看，北美和北亚地区在全球化妆品市场中占据重要地位，美国、中国和日本是全球最大的三个化妆品市场，其中美国在护肤品和美护市场中占据领先地位，亚洲市场的增长势头尤