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药品销售与推广合规手册（执行版）

第1章总则与基本原则

1.1合规经营的核心定位

药品销售与推广的合规经营核心定位，是指企业在以合法、安全、有效为前提条件下，通过规范化运作实现商业价值的根本准则。这不仅意味着严格遵守《药品管理法》等法律法规，更要求企业将合规视为企业的“生命线”和“护城河”，而非单纯的行政成本。在行业实践中，据统计，约60%的药品生产流通企业因合规风险导致业务中断或面临行政处罚，因此合规经营的核心定位必须从“被动合规”转向“主动治理”，将风险控制嵌入到从产品注册、研发、生产到销售、推广的全生命周期中。

作为核心定位，合规经营要求企业建立“零容忍”的底线思维和“全覆盖