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“种草式”营销对女性消费者购买产品影响的研究—以小红书为例

摘要

网络的产生就是世界的一个巨大突变，随着它进入人类的生活，人类的生活方式和消费习惯也发生着变化。人们对于物质和精神世界的不断追求导致出现了众多的网红博主达人等，网红博主的种草现象成为当前网络营销中比较普遍的现象。随着电商与小红书的完美融合，网红博主们的“种草式”营销也随之展开，女性消费者在对未知领域的发现与探索方面以及比男性更加追捧流行趋势的特点而更容易受这些网红博主们的影响，因此本文以女性作为研究对象。

通过小红书平台，女性消费者可以在根据网红博主们使用感受来选择出并且购买到适合自己的产品，使得消费者养成灵活使用小红书平台这样便利的消费习惯，小红书对于用户的购物影响毋庸置疑，那么小红书平台网红博主“种草式”营销存在的问题是什么呢？通过问卷调查收集数据，并对这些数据进行处理分析，找到了例如平台监督体系不完善、对网红博主的市场监管力度不强、商品供应链的管控监督不够等问题，那么小红书平台该如何充分改善这些问题从而去促进产品的销售呢？本文尝试找出这些问题相应的解决措施，以使得小红书中电商企业抓住网红博主“种草式”营销的优势来促进产品的销售。

关键词：“种草式”营销网红博主消费者购买意向

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