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H健身营销策略分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u19176H健身营销策略分析案例 1

1225（一）H智能健身房的营销现状调查 1

218661.调查目的与对象 1

322362.关键问题分析 2

13735（二）H健身存在的问题及分析 5

146941.服务营销不足 5

126172.网络营销不完善 5

298103.营销团队建设不足 5

199524.类型展示不足 6

118335.对会员的有效信息掌握不充分 6

1541（三）本章摘要 6

（一）H智能健身房的营销现状调查

调查目的与对象

调查目的

了解消费者对于H健身这个品牌的市场知名度，了解潜在客户的需求以及H健身存在的问题。

调查对象

4月18日在问卷星上设计好问卷，中午开始利用身边的资源，将问卷的链接发给同学、朋友、附近居民等。与此同时，积极在空间、朋友圈、微博请大家帮助转发扩散、填写，截止到4月24日共收到58份答卷。因为问卷星的特殊性，所以有效问卷达到100%。

问卷设计（见附录）

表4.1问卷设计主要内容表

开头部分

主体部分

背景部分

问候语

运动习惯

性别

填写说明

消费习惯

年龄

问卷编号

品牌知名度

职业

关键问题分析

(1)运动频率分析

调查发现，这58人中，一周锻炼1-2次的人