“景观即商品”：城乡景观商品化与电商营销模式研究——基于农旅产品包装与线上传播视角.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(8),3060-3065

PublishedOnlineAugust2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1482873

“景观即商品”：城乡景观商品化与

电商营销模式研究

——基于农旅产品包装与线上传播视角

黄洪博

山东建筑大学艺术学院，山东济南

收稿日期：2025年6月26日；录用日期：2025年7月10日；发布日期：2025年8月29日

摘要

在乡村振兴战略深入推进背景下，城乡景观正经历从传统观赏对象向可交易、可消费商品形态的深刻转

变。本研究基于“景观即商品”核心理念，深入分析农文旅融合发展实践，系统探讨城乡景观商品化的

理论内涵、表现形式及与电商营销融合模式。研究发现，景观商品化主要通过农产品景观化包装、文创

产品景观符号化、旅游体验景观产品化等形式实现价值转换。在电商营销方面，“场景直播+景观溯源”

的沉浸式营销、“文化IP+数字藏品”的虚实融合、“算法推荐+精准画像”的智能匹配、“社交裂变