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景区开发与旅游服务手册（执行版）

第一章景区概况与资源保护

第一节景区定位与目标市场分析

1.1景区核心定位与品牌架构

景区需明确其独特的“一句话定位”，例如将“峡谷”定义为“华东地区最纯净的生态氧吧”，以此区别于周边同质化竞品。构建“主品牌+子品牌”的双层架构，主品牌强调文化深度，子品牌聚焦细分体验，如设立“亲子探险”与“高端康养”两个子品牌。

接着，依据SWOT分析，确定景区是作为区域旅游龙头、特色补充还是小众秘境，进而决定市场策略是规模化引流还是圈层深耕。然后，分析目标客群画像，包括年龄层（如35岁以上银发族占比40%）、职业分布（如商务差旅客占比30