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广告学概论期末考试题及详细答案

广告学概论期末考试题

考试时间：120分钟满分：100分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1. 广告活动中，连接广告主、广告公司与目标受众的核心环节是（）

A.广告创意B.广告媒介C.广告预算D.广告调研

2. 提出“USP理论”（独特销售主张）的广告大师是（）

A.大卫・奥格威B.罗瑟・瑞夫斯C.李奥・贝纳D.威廉・伯恩巴克

3. 某品牌通过赞助公益活动提升品牌形象，这种广告类型属于（）

A.商业广告B.公益广告C.形象广告D.促销广告

4. 广告效果评估中，“到达率”主要衡量的是（）

A.受众对广告的记忆程度B.广告覆盖的受众规模

C.受众的购买转化比例D.广告的传播频次

5. 以下不属于广告构成要素的是（）

A.广告主B.广告费用C.广告代理D.广告监管

6. 大卫・奥格威提出的“品牌形象理论”核心强调（）

A.产品的功能卖点B.品牌的情感价值与个性

C.广告的创意冲击力D.受众的即时需求

7. 社交媒体广告最显著的特点是（）

A.单向传播B.互动性强C.成本高昂D.覆盖范围有限

8. 广告策划的第一步的是（）

A.确定广告目标B.进行市场调研