用户增长与活动策划手册.docx

用户增长与活动策划手册

第1章用户增长策略与目标设定

1.1用户增长模型拆解与选择

需明确当前业务所处的市场阶段，是追求爆发式爆发还是稳健式增长。对于初创期产品，推荐采用AARRR模型（获取、激活、留存、变现、推荐）作为核心框架，该模型能系统性地覆盖用户全生命周期，确保每一环节都有明确动作。在模型选择上，若产品具备强社交属性或病毒传播机制，应重点优化“推荐”环节，利用社交裂变算法提升获客成本（CAC）的降低比例；若产品为功能密集型，则需强化“激活”环节，通过新手引导流程（Onboarding）提升首单转化率。具体到技术实现，若团队具备开发能力，可引入A/B测试平台（如G