乡村振兴视角下新疆特色农产品电商直播效能提升策略.pdfVIP

第36卷第23期农村经济与科技Vol.36No.23

2025年12月RuralEconomyandScience-TechnologyDec.,2025

乡村振兴视角下新疆特色农产品

电商直播效能提升策略

蔡冬雪，蔡志艳，王彦发，康海燕，陈小丫

（新疆科技学院经济学院，新疆库尔勒841000）

摘要：在乡村全面振兴的战略背景下，互联网技术的迅猛发展促使电商直播新兴营销模式崛起，其在推动农产

品销售、促进农村经济发展中具有重要作用。采用规范分析法以新疆为例对乡村振兴背景下新疆特色农产品电商直

播效能提升进行研究。研究表明，新疆特色农产品电商直播优势显著，但在实际运营中存在产品质量、物流配送、

专业人才缺失和直播同质化的问题。为提升新疆特色农产品电商直播的效能，需要借助政府政策支持，加强产品管

控与品牌建设、优化物流配送体系、加强人才培养、推动数字智能化，为新疆地区农村经济发展和乡村振兴战略目