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研究报告

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基于大数据分析的用户行为模式挖掘与精准广告推送研究

第一章绪论

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络用户数量持续增长，用户在互联网上的行为数据也随之爆炸式增长。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已超过9亿，其中移动网民占比高达99.2%。庞大的用户群体和海量的行为数据为大数据分析提供了丰富的素材，同时也对广告推送等应用提出了更高的要求。

在广告推送领域，精准广告推送已成为企业竞争的核心优势之一。根据eMarketer的数据，2019年全球数字广告支出中，精准广告推送的市场份额已达到47%，预计到202