锚定效应心理实验研究.pptVIP

会计学1锚定(máodìnɡ)效应试验第一页，共22页。第1页

1锚定(máodìnɡ)效应理论第2页/共21页第二页，共22页。第2页

锚定(máodìnɡ)效应沉锚效应，心理学名词，指的是人们在对某人某事做出判断(pànduàn)时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。作为一种心理现象，沉锚效应普遍存在于生活的方方面面。第一印象和先入为主是其在社会生活中的体现形式。第3页/共21页第三页，共22页。第3页

锚定效应(xiàoyìng)原理锚定锚定（anchoring）是指人们倾向于把对未来的预计和已采用过的预计联系起来，同步易受别人提议的影响。当人们对某件事的好坏做估测的时候，其实(qíshí)并不存在绝对意义上的好与坏，一切都是相正确，核心看你怎样定位基点。基点定位就像一只锚一样，它定了，评价体系也就定了，好坏也就评估出来了。第4页/共21页第四页，共22页。第4页

了解锚定效应(xiàoyìng)的两个核心第一印象(dìyīyìnxiànɡ)是只“沉锚”，先入为主也是一只“沉锚”，先入为主是区分于第一印象(dìyīyìnxiànɡ)的一种词，其词义为：先接受一种说法或思想，以为是正确的而有了成见，后来就再也不容易接受别的说法和思想。先入为主(xiānrùwéizhǔ)第一印象作为一种心理现象，沉锚效应普遍存在