三创赛20240402-海信容声冰箱整合营销策略方案.docxVIP

海信容声冰箱整合营销策略及活动执行方案

海信容声冰箱整合营销策略

及活动执行方案

PART01 背景分析

PART01

背景分析

前情观察-行业·竞品·用户精致，更有品质的理性消费带动消费分级犒赏型消费力被释放高端化进程持续加剧，同质化让内卷更甚?高端竞品尝试不同角度与用户建立沟通同质化让品牌无法有效建立情感共鸣

前情观察-行业·竞品·用户

精致，更有品质的理性消费带动消费分级

犒赏型消费力被释放

高端化进程持续加剧，同质化让内卷更甚

?

高端竞品尝试不同角度与用户建立沟通

同质化让品牌无法有效建立情感共鸣

前情观察——容声冰箱容声冰箱,改变冰箱的传统认知产品力水Water离子Ion光Light生长LifeWILL急需与竞品打出差异化独有“可生长”技术——健康1.0加持“超空间”技术——健康2.0动起来的新鲜=真健康容声养鲜公式

前情观察——容声冰箱

容声冰箱,改变冰箱的传统认知

产品力

水

Water

离子

Ion

光

Light

生长

Life

WILL急需与竞品打出差异化

独有“可生长”技术——健康1.0

加持“超空间”技术——健康2.0

动起来的新鲜=真健康

容声

养鲜公式

可生长的新鲜

前情观察——容声冰箱品牌形象认知可靠但缺乏个性，印记相对模糊冰箱保鲜都差不多，容声冰箱被认为是性价比较安全的选择冰箱科技进化被漠视