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广告写作期末考试试题（含答题模板+详细答案）

适用专业：广告学、新闻学、市场营销、新媒体运营

考试时长：90分钟

满分：100分

考试说明：本次考试为闭卷笔试，侧重广告文案实操写作、策略思维与应用技巧，拒绝空洞套话，注重落地性与创意性。

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.硬广告文案

2.软广文案

3.广告标题利益点

4.场景化文案

5.品牌slogan

二、简答题（每题8分，共24分）

1.简述硬广与软广的核心区别，并分别说明各自的适用投放场景。

2.一条合格的带货型广告文案，必须包含哪四个核心要素？简要说明各要素的作用。

3.简述短视频广告文案与传统海报平面广告文案的写作差异。

三、分析题（16分）

阅读下面两段同一产品的广告文案，完成问题：

产品：平价大容量保温杯（学生、上班族通用）

文案A：这款保温杯质量很好，容量大，材质安全，保温效果特别棒，大家快来买！

文案B：早上装的热水，下班还是温热的。500ml大容量，满足上课、通勤一整天饮水需求，食品级内胆无异味，轻便不压手，学生党、打工人日常喝水刚需！

1.分别指出文案A的主要问题、文案B的核心优势。（8分）

2.结合广告写作原则，总结生活化刚需产品的文案写作技巧。（8分）

四、实操写作题（每题20分，共40分）

1.海报平面广告文案写作

产品：夏季清爽控油洁面乳（定价平价，主打学生、年轻上班族，核