品牌入门教程核心概念与实战要点.pptxVIP

内部培训资料（一）;为何会是品牌？

为何一定要是品牌？;要明确的两个概念：

什么是品牌/品牌的定义

整合营销传输（IMC）

;什么是品牌？;

品牌是能够让投入产生增值的，在西方国家，品牌被以为是最有价值甚至是暴利的投资。1993年可口可乐品牌资产是327.14亿美元，达成704.5亿美元，这还不涉及品牌升值期间，在市场上获取的巨大利润。

消费者只凭着对品牌的感受来决定一切，消费者不会在买产品之前先去参观你的厂房，不会去探究你的技术有多先进。;从营销学4P的角度看:

产品的复制与模仿越来越简单，造成产品同质化越来越严重。

价格竞争只会是泡沫，没有利润支撑的市场拥有率是短暂而虚假的繁荣。

通路的即将公共化已是不争的事实。

促销就犹如“吸白粉”，使企业欲罢不能、进退两难。;对消费者而言，品牌是一种经验，也是一种确保，品牌是其消费的指南。

对竞争对手而言，品牌是一种制约，在没有形成强势品牌的领域，假如你拥有品牌这个市场利器，那么你就能够花很小的代价获取强势地位，假如强势地位被对手获得，留给自己的市场空间将是非常小。;品牌是一种名称、术语、标识、符号、设计、或是它们的组合，其目标是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

——美国市场营销协会（AMA）;品牌是一种