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自考《市场营销》历年真题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心概念是（）。

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案与解析：B。交换是市场营销的核心概念。市场营销产生于人们通过交换来满足自身需要和欲望的时候。生产、分配、促销都是市场营销活动的一部分，但交换是连接生产与消费的桥梁，是营销活动得以发生的基础。

2.某企业生产洗发水，针对不同发质推出去屑、柔顺、滋养等不同系列产品，这种目标市场战略是（）。

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

答案与解析：B。差异性市场营销是指企业针对不同的细分市场，设计不同的产品，制定不同的营销策