中国旅游攻略社区移动出境市场发展洞察.pptxVIP

content目录01市场宏观环境与出境旅游发展态势02旅游攻略社区的演进与移动端转型03移动出境攻略市场的现状与竞争格局04用户行为特征与使用偏好分析05未来发展趋势与战略机遇展望

市场宏观环境与出境旅游发展态势01

2015年中国出境旅游人次突破1.2亿，持续领跑全球客源市场人次破亿2014年中国出境旅游人次首次突破1.07亿，同比增长18%。2015年预计达1.2亿，连续两年位居全球第一大客源国，领跑世界出境游市场。增速领先2015年中国出境游同比增速超16%，远高于全球主要客源地。强劲增长动力来自居民收入提升与境外目的地签证便利化持续推进。消费强劲2015年中国公民出境旅游花费达1045亿美元，同比增长16.6%。中国已成为全球最大出境旅游消费国，海外消费潜力持续释放。全球地位从总量看，中国已连续两年为世界第一大出境旅游客源地。出境规模跃升反映国民生活水平提高和国际化视野不断拓展。

出境旅游渗透率仍低，护照持有率不足十分之一凸显增长潜力护照持有率低目前中国护照持有率不足10%，绝大多数国民尚未出境旅游，反映出市场仍处于早期发展阶段。巨大的未开发人群意味着未来增长空间广阔。出境渗透有限尽管2015年出境人次达1.17亿，但仅占总人口约8.5%，相比发达国家仍有显著差距。提升渗透率将成为推动市场扩容的核心动力。潜在用户庞大超过13亿未持护照人群构成庞大潜在客群，随着收入提升与观