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广告宣传用语合规审查方案

一、审查工作总体原则

1.合法合规优先原则

广告宣传用语审查以现行法律法规、监管规章及规范性文件为核心依据，优先保障内容合法，严禁为了营销效果突破合规底线。核心依据包括但不限于《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国专利法》《广告绝对化用语执法指南》，以及特殊行业专项监管规则，如《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《金融产品网络营销管理办法》《房地产广告发布规定》《校外培训行政处罚暂行办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等。

2.实质审查原则

审查覆盖内容字面含义、语境暗示、传播效果三个维度，不得仅做字面形式审核。重点核查谐音歧义、隐性承诺、引导误解等非显性违规内容，结合发布场景、受众群体判断合规性：比如面向未成年人的宣传内容不得含有诱导过度消费的表述，面向下沉市场的宣传内容不得使用易引发老年群体误解的“养老”“返利”类表述，直播间口播的口头承诺、背景板隐性宣传内容均纳入审查范围。

3.全场景覆盖原则

审查范围涵盖所有公域、私域、线上、线下宣传端口，包括但不限于官方网站、APP、小程序、公众号、短视频账号、直播间、私域社群、员工职务性朋友圈、线下海报、易拉宝、宣传单页、户外广告、电梯广告、广播电视台投放内容、活动现场话术脚本、商品外