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消费心理驱动下lululemon品牌社群的身份认同研究.pdf

消费心理驱动下lululemon品牌社群的身份认同研究.pdf

    —、绪论

    （一）研究背景

    1.新消费时代品牌文化认同的重要性

    新消费时代浪潮下，消费市场深度变革，消费者需求和行为模式也随之转变,

    不再仅局限于满足基本生活需求，开始追求更高品质、更具特色的商品与服务，

    从过去注重产品功能性，逐步向关注产品所蕴含的文化内涵、情感价值过渡。品

    牌文化认同成为接消费者与品牌之间的桥梁，对品牌的发展和市场竞争举足轻

    重，更是构建品牌社群和培育用户忠诚度的关键所在。

    新消费时代，市场竞争激烈，产品同质化问题凸显，品牌文化成为差异化竞

    争的关键。研究指出，消费者对品牌文化的认同程度与品牌忠

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